您的位置:首页 > 媒体评论

Snapchat如何玩转社交零售

发布时间:2018-09-26 10:02:21  来源:互联网     背景:

  当长尾市场开始爆满,一场围绕“社交”的头脑风暴就此展开,Snapchat就是其中之一,将社交连接到零售。当地时间24日,Snapchat母公司Snap在博客文章中宣布,与亚马逊“联姻”,为Snapchat开发一种新的视觉搜索工具。发散思维已经不新鲜,Snapchat、Instagram等社交巨头之间的另一场争夺已无法避免。

  这一次,社交和零售被绑得更紧了。在文章中,Snap公司详细说明了这一搜索工具的使用方式,当识别出物品或条形码时,亚马逊卡将出现在屏幕上,显示该产品的链接或亚马逊上可用的类似链接,点击就可以完成购买或继续浏览。

  寻找额外收入来源对Snapchat来说至关重要,因为单纯的社交模式难以盈利。Snap2018财年二季度财报显示,营收为2.62亿美元,同比增长44%;虽然净亏损比去年同期的4.43亿美元有所收窄,但依然高达3.53亿美元。

  事实上,自去年3月上市后,Snapchat的表现一直不尽如人意,被华尔街质疑用户增速放缓,当时其用户增长率是48%,在接下来的两个季度,增长率分别降至21%和17%,几乎是节节败退。而电商意味着购物和广告,背后“钱景”无限。

  如日中天的亚马逊的确是一个不错的合作伙伴。数据研究公司e Marketer的研究指出,预计到2018年底,亚马逊在美国零售额将达到2582.2亿美元,将占美国电商市场份额的49.1%。“双方的这次合作意味着,亚马逊的电商优势与Snapchat的大量用户完成了交汇”,数字广告技术平台Kenshoo首席战略官看好这次合作。

  “Snap此举非常明智,这个功能可以让它在和其他社交软件的竞争中获得优势。而对于实体店来说,这个功能将会让它们迎来另一轮打击,如果你卖的商品在亚马逊上也有售,那么你将很难与它们抢夺消费者。”Wavemaker总监Noah Mallin分析道。

  不过,捆绑社交和零售并非Snapchat首创。9月初,据科技新闻网站The Verge报道,Instagram正在研发一款独立的购物App,可能会命名为IG Shopping,可让用户直接浏览并购买在Instagram上所关注商家的商品。而对于视觉搜索,Snapchat的转变也早有征兆。早在两个月前,Snapchat安卓版本的代码就显示,一个代号为“鹰”的视觉搜索功能将上线。

  对Snapchat而言,购物或许并非主要目的,视觉搜索功能的背后,是广阔的商业潜力和广告市场。Snapchat一直以“Z世代”为主要用户,而后者消费潜力巨大。2016年,Snapchat就发布了音频搜索功能,之前也早早上线了支付功能。但Snapchat要想发展商业,依然有诸多“阻碍”,改版后的设计曾遭十多万用户抱怨,而一向注重隐私的Snapchat也被曝出数据安全问题。如何平衡商业和用户的隐私需求,对Snapchat来说,将是一个不小的考验。






  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表本站观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页

本文评论
美团外卖:被打送餐员伤情稳定 三名涉案嫌疑人已被刑拘
8月17日消息,针对外卖送餐员被殴打一事,美团外卖官微发布公告称,被殴打小哥送往医院救治后伤情稳......
日期:08-17
BAT“电影三国杀”的新打法:主攻内容
从成立电影公司,到布局全产业链,如今BAT对于电影市场的重视程度可见一斑。...
日期:06-29
苹果这半年:高端地位依旧稳固,技术引领无惧唱衰
文|邻章(本文由邻章与腾讯数码联合首发) 时光恍惚,倏然间2018已经走过半程,而智能手机市......
日期:06-23
梯形刘海亮了!魅族X8谍照曝光:一面苹果X,一面小米8?
之前黄章预告,魅族或将于7月底或8月初召开魅族16发布会,而这一日期很有可能是8月8日,现在就等魅......
日期:07-20
互联网资管整治倒计时:违规业务未清零将被认定非法
本报记者 王晓 北京报道 “资产管理业务作为金融业务,属于特许经营行业,必须纳入金......
日期:06-15
日媒:百度发力无人驾驶 是对阿里和腾讯的逆袭
百度CEO李彦宏昨日展示L4级量产无人驾驶巴士“阿波龙”,意味无人驾驶又跨入了新的里程碑......
日期:07-06
日本媒体评价世界杯广告:广告世界杯,冠军是中国
世界杯进行到现在,日本媒体和公众关心的除了日本队在绿茵场上的表现,还有一个热门话题:没有日本......
日期:07-03
5G时代即将来临,国内手机厂商谁主沉浮?
作为通信技术升级的重要节点,5G将全面提升网络的速率、稳定性、可靠性和低延时,实现4G时代无法完......
日期:09-05
小米股票认购为何遭遇滑铁卢?
文/王吉伟 本以为雄心勃勃的小米,凭借独创的“硬件+新零售+互联网服务”铁人三......
日期:06-28
小米6月25日或公开招股
据市场消息,小米也将于23日举行的发布会上公布CDR发行细节。而本港的公开招股期为本月25日至28日。...
日期:06-15
外媒:丰田汽车迫于创新压力 将削减营销成本增加研发费用
6月21日消息,据国外媒体报道,多位知情人士称,丰田汽车已开始从市场营销着手削减成本,并将资源转......
日期:06-21
外媒:中国在创新领域向美国发起挑战
在未来20年里,各国创新、适应新兴技术的程度,将推动它们的经济社会发展,并决定它们各自的国际竞争能力。 日前,美国...
日期:06-27
只需五步 腾讯守护者计划全面打击网络传销的底气在哪?
全民参与打击网络传销在2018年正在从构想变成现实。8月7日,腾讯守护者计划2018公益行动正式启动。......
日期:08-09
防薅羊毛服务不是清道夫 是流量与风控的平衡者
随着近几年移动互联网的迅猛发展,电商、游戏等领域企业为发力移动端,大力进行各种拉新、促单活动......
日期:09-19
美团八年 打怪升级
20日,美团点评在香港挂牌上市,开盘72.9港元,较发行价上涨5.65%,截止收盘,每股报价72.65港元,......
日期:09-21
中国的科技行业正走向硅谷
近日,外媒表示,中国在数字创新方面的强劲势头有望使中国在科技领域领先于美国。...
日期:07-12
中国芯片制造工艺取得进展 可望在更先进工艺上与海外企业竞争
自2014年以来中国对芯片产业高度重视,中国的芯片设计企业如雨后春笋般涌现,不过在芯片制造工艺上......
日期:08-31
小米上会前夜的 CDR“定价之争”
6月19日,证监会第十七届发审委2018年第88次发审会,将对小米集团公开发行存托凭证(CDR)的申请进行审核。...
日期:06-19
外媒:华为计划下半年推出游戏手机
目前搭载发烧级配置的游戏手机已经成为了众多手机厂商下一个追逐的目标,其中就包括小米和华为。目......
日期:07-02
在线零售的未来:巨头更巨,小而美终将衰败
小而美,从马云的两个百万计划开始就一直被大家所关注。很多企业也是会贴上相应的小而美标签,以求......
日期:09-13